“三月三，上孤山；买个泥狗子保平安……”在靖江市孤山镇山东村，拥有200多年历史的省级非遗“孤山泥狗子”（又称“泥哨”），正以崭新姿态书写着传统文化赋能乡村振兴的新篇章。曾经散落在家庭作坊、濒临失传的“土疙瘩”资本E家，如今通过活态传承、文创创新与文旅融合的多元发力，成为带动村民增收、激活乡村活力的“金钥匙”。
活态传承，让百年技艺“活”起来
“泥狗子一度面对濒临失传的危机。”山东村党支部书记刘彬回忆道。这门拥有200多年历史的技艺，以孤山特有的黏土为原料，经晒、捶、筛、涨、捏、烧、彩绘等多道工序制成，既是孩童的玩具，也是当地人心中趋吉避凶的吉祥物。为挽救这一非遗瑰宝，在孤山镇党委支持下，“孤山泥狗子”成功申报省级非遗，争取到84万元专项补助资金。
2025年9月，孤山镇泥狗子制作工坊正式投用，与毗邻的文化馆形成“前馆后坊”的完整格局，让千年技艺从静态展示走向动态体验。工坊内，主题形象墙勾勒泥狗子起源地剪影，陈列区既有传统泥哨，也有“香橼一家人”“靖江河豚”等创意新品，帆布包、挂坠等文创产品让古老符号变得时尚可亲。更令人称道的是沉浸式展演体验，每天都有非遗代表性传承人和村民现场展示制作技艺，自开放以来已累计举办活动超150场，接待游客及研学团体1.8万余人次。
图片来源/靖江市委宣传部
传承的关键在人。孤山镇实施“传承人培育计划”，与怀德学院、开放大学开展校地合作，吸引大学生参与设计制作。如今，工坊已吸纳23名学员拜师学艺，其中6人能独立创作，形成老中青结合的传承梯队。每周三，靖江开放大学的泥哨制作技能实训课如期开课，常态化培训为传统手工艺注入青春活力，让非遗传承后继有人。
文创破圈资本E家，让土疙瘩“火”起来
“固守传统的老手艺早已跟不上现代市场需求，不创新就没有出路。”农村集体经济经理人周红对此深有体会。这位美术专业出身的非遗代表性传承人，2019年跨界转型后，带着传统泥狗子参展却遭遇“滑铁卢”——200多只产品仅卖出7只。这次碰壁让她下定决心创新，带领团队深度挖掘靖江地域文化，将市树香橼、流域江豚、庙会传说等元素融入设计。
造型方面，传统狮首、狗身、鹰尾的形态被赋予新创意，十二生肖系列栩栩如生，“香橼一家人”寓意团圆美满，江豚造型传递生态理念；色彩方面，在黑、白、红、绿、黄传统五色基础上，引入现代时尚配色，让产品既古朴又新颖。针对不同消费场景，团队还开发了DIY彩绘套装、庙会主题礼盒等系列产品，满足多样化消费需求。
图片来源/泰州市妇女联合会
销售渠道的线上线下融合，让创新产品飞向更广阔的市场。线下，产品通过工坊、庙会、文化展会直达消费者；线上，资深手工艺人化身“主播”，在直播间演示制作过程、讲述文化故事，“技艺展示+文化讲解”的形式深受网友喜爱。2024年，泥狗子线上销售额达6万元，占总营收20%，线下销售24万元，全年总销售额突破30万元。如今，“孤山泥狗子”已成为热门文化IP，3.0版本十二生肖文创产品在冬季美食推广季上一经推出便被抢购一空。
文旅融合，让文化力“强”起来
泥狗子的价值升华，远不止于产品本身。它正以文化IP为纽带，推动多产业融合，形成“文化发展—收益反哺—环境提升—游客增长”的良性循环。“游客来了，上午在工坊制作泥狗子，下午到村集体的蟠桃园、油桃园享受采摘乐趣，晚上品尝地道的‘桑木桥羊肉’。”孤山镇相关负责人介绍，泥狗子让游客停留时间从几小时延长至一天，有效拉动餐饮、住宿等二次消费。
图片来源/靖江市委宣传部
每年农历三月三的孤山庙会，已升级为集文化展示、技艺竞赛、商品展销于一体的“泥狗子文化节”。全国手艺人现场竞技、非遗展演接连不断、网红直播间气氛火热，强大的品牌效应为乡村带来持续流量。借助这一IP，“孤山脚下大米”“沈之恋水产”等农特产品也打开了销路，实现“一业兴带百业旺”。
产业发展的成果最终惠及村民。泥狗子产业的收益通过分红、租金等形式反哺乡村，用于公共事业建设。工坊还为残疾人提供制作机会，让他们实现就业增收和价值认同。更深远的是，这门老手艺增强了村民的文化自信，吸引越来越多年轻人返乡创业。“以前觉得老手艺‘土’，现在才发现，它是我们最独特的宝贝。”一位返乡青年感慨道。
截至目前，周红已带动80余次泥哨公益活动，服务受众超5000人次，让更多人了解这一非遗文化。未来，孤山镇计划进一步开发系列化、标准化的非遗研学课程，让工坊更具特色和教育功能。从濒临失传的老手艺到乡村振兴的新引擎，“孤山泥狗子”的哨音正越吹越响，奏响传统与现代共生、文化与发展共赢的新乐章。
文/郭依娜
参考资料：泰州日报 靖江市委宣传部 泰州广播电视台 光明日报 泰州市妇女联合会资本E家
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